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麦当劳推樱花甜筒玩个性营销尝试O2O新玩法

发布时间:2021-10-06 12:27:01人气:
本文摘要:樱花甜筒跑酷0元抢走,是麦当劳在中国开始O2O模式探寻的新尝试。9月24日开始,百度地图上的麦当劳标志旁,经常出现了一支粉色冰激凌,这是麦当劳为新的发售的樱花口味圆筒冰激凌量身自定义的活动。从麦当劳获取的数据看,这个在十一假期积极开展了10天的活动取得了多达2000万的页面访问量,50多万次共享,在社交媒体上,它取得了近7000万的读者量,并攀上了新浪微博的搜寻热门排行榜。

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这次营销基于LBS技术强劲反对,LBS(LocationBasedServices,定位服务)是一种互联网的基本功能,它被指出是营销利器:通过用户饮食、消费的个人偏爱数据搜集,广告主不仅能精确告诉消费者是谁,并能精准定位他们在哪儿,波涛汹涌的流量背后具有极大的商业价值。这并不是一次非常简单的新品上市广告宣传,樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性,LBS精准的启动时与定位技术,新奇有意思的活动创新,三者融合独具引爆点,已完成了一次基于LBS的O2O精准营销。这次创意营销实验证明,商家是时候要在多种移动末端平台上创建与消费者的联系了。

个性化思维,打造出营销新的玩法O2O是个大市场,酒店、商铺、餐饮、影院各种传统商家争相置身其中。麦当劳是传统企业中快餐店的代表,快餐店代表着便捷,在移动互联网时代如何利用自身的便捷条件,用更为便捷的新技术来提高品牌形象、强化与消费者的交流和市场理解、增进产品的销售?麦当劳中国向《顺利营销》的记者透漏,这次发售限时新品樱花甜筒,主要是利用地图App里的智能定位和启动时技术建构出有O2O交互体验,让这个线下的产品有更加多线上和可移动的接触点。在O2O市场中,品牌应当利用技术来去解读消费者的必须,个性化是整合营销的核心与关键,要全面地仔细观察、解读、洞察消费者,然后展开个性化自由选择。麦当劳通过LBS数据来洞察、分析、找到、捕猎消费者的潜在市场需求,展开基于消费者潜在市场需求的量体裁衣。

新品发售的宣传效果。樱花圆筒在可观的麦当劳产品体系中有可能只是非常规的单品,所以在整个营销推展中并呼吸困难大覆盖面积的商业电视广告。而较慢轻巧的移动末端活动更加限于于此类产品。地图产品的定位和启动时技术带给了显著效果,一是启动时点精准:当消费者身处距离麦当劳甜品车站3公里的范围内时,不会根据用户特征选择部分启动时活动信息。

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对启动时人群的自由选择是关键,通过分析这些人群对于趣味性、便利性活动的参予程度,来确认他们对于新奇活动的热衷度;二是趣味性:消费者对于小食、甜品、饮料等产品的出售源自突发性市场需求,较为有游戏趣味性的引荐,不会比全然宣传更加能引起消费者的兴趣,宣传新品效果显著。与消费者情感交流的搭起效果。

麦当劳CMO须聪叙述了对于移动营销的愿景:利用技术来为顾客带给综合生活便捷与趣味性的全新体验。移动端的经常出现,给消费者多了一个具备活动性的媒介接触点。

对于广告主而言,须聪回应:这个接触点的产生需要协助广告主构建更好的营销手段,但是营销的初始是车站在消费者的角度再行抵达的,通过给到消费者一个新鲜、冷笑话的感觉,来更慢更加多的构建消费。麦当劳必须更有尽量多的年轻一代的注目,必须通过新奇有意思的方式更有年长用户参予到麦当劳的活动中来。

以往快餐企业广告宣传,意味着凭借优惠券,很难和消费者引起情感交流;这次活动,融合了跑酷这一年轻人所执着的城市街头运动,与消费者有了情感交流,把消费者从线上竖井到线下,这种以地图平台相连用户与商户的O2O营销策略,精妙且高效地做了把消费者带进新奇体验中。品牌形象的营销效果。须聪说道:LBS技术的地理定位数据是一笔极大的财富,和我们这样的连锁餐厅融合,寻找为消费者带给附加值的转录点,具备无限的想象和扩展空间。

跑酷主题和产品的樱花特质,就需要以极高的便利性和趣味性减少消费者对品牌和产品的好感度。作为全球快餐巨头,便捷与快捷就是麦当劳品牌的魅力所在,而移动互联网时代的来临,享有强劲LBS技术能力和O2O相连能力的地图生活服务平台的兴起,为麦当劳这种餐饮巨头的便捷营销获取了创意解决方案。不仅是参予活动这135家甜品车站周边的消费者,麦当劳发售的这一活动,将对移动末端用户构成必要的理解影响,通过这一宣传,用户对麦当劳甜品车站消费者的距离远近有所理解,体会麦当劳品牌的方便快捷性。

似乎,麦当劳发售的樱花甜筒跑酷活动,只是一个开始。我们可以看见传统企业渐渐亲吻互联网时代,打开新模式,而互联网技术也为整合营销获取了多种有可能。


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